Una delle domande più comuni tra chi possiede un sito web, ma non è del settore, è: “Se faccio il restyling del sito, perdo il mio dominio?”
La risposta è un deciso NO.
Il nome a dominio è indipendente dal design e dalla struttura del sito. Un restyling ben fatto mantiene il dominio attivo e non comporta alcuna perdita, né di proprietà né di posizionamento SEO.
Perché è importante mantenere il dominio?
Il dominio del tuo sito web è una risorsa preziosa.
Se il tuo sito è online da anni, Google ha già attribuito un valore di autorevolezza e storicità al dominio stesso. Cambiarlo senza una necessità reale può comportare un crollo del posizionamento sui motori di ricerca e la perdita di traffico qualificato.
Un dominio consolidato è anche un punto di riferimento per i tuoi clienti e partner.
Se cambi dominio senza una corretta strategia di reindirizzamento, rischi di perdere la fiducia degli utenti abituali e di rendere più difficile per i nuovi utenti trovarti online.
Attenzione a chi propone un nuovo dominio
Tuttavia, bisogna prestare attenzione a certi “professionisti” o agenzie che, per vari motivi (spesso per comodità o per vincolare il cliente), suggeriscono di registrare un nuovo dominio anziché mantenere quello esistente.
Questo può essere un errore grave, soprattutto se:
Il dominio attuale ha anni di anzianità e una buona reputazione su Google.
Il sito è ben posizionato per parole chiave strategiche.
I clienti conoscono e usano abitualmente quel dominio per trovarti.
Perdere un dominio storico significa compromettere la visibilità online e rischiare di perdere traffico, clienti e fatturato. Se un’agenzia insiste sulla necessità di cambiarlo, è importante chiedere spiegazioni dettagliate e valutare attentamente le motivazioni.
Quando ha senso cambiare dominio?
Ci sono casi in cui la sostituzione del dominio può essere necessaria e persino vantaggiosa:
Cambio di brand: Se l’azienda cambia nome, potrebbe essere utile riflettere il nuovo brand anche nell’URL.
Strategia SEO e posizionamento: In alcuni specifici casi, un dominio più pertinente può migliorare il posizionamento.
Necessità legale: Se il dominio attuale ha problemi legali, come dispute sul marchio o violazioni di copyright, un cambio potrebbe essere inevitabile.
Come fare il passaggio senza perdere ranking
Se il cambio di dominio è proprio necessario, deve essere fatto con le dovute accortezze:
Redirect 301 da vecchio a nuovo dominio: Permette di trasferire traffico e posizionamento senza perdere visibilità.
Aggiornamento di Google Search Console: Comunicare a Google il cambio per velocizzare l’indicizzazione del nuovo dominio.
Verifica dei link interni ed esterni: Assicurarsi che tutti i link siano aggiornati per non perdere traffico.
Comunicazione ai clienti e ai partner: Informare gli utenti del cambiamento per evitare disorientamento.
Monitoraggio: Controllare costantemente il traffico e il ranking del sito per individuare eventuali cali e intervenire tempestivamente.
Aggiornamento degli strumenti di marketing: Se hai attivi annunci pubblicitari, social media o email marketing, aggiorna tutti i riferimenti al nuovo dominio.
Errori comuni da evitare
Molti commettono errori gravi nel cambiare dominio, con conseguenze negative sul posizionamento e sulla visibilità. Alcuni degli errori più frequenti includono:
Non impostare correttamente i redirect 301, causando errori 404 e perdita di traffico.
Non aggiornare la Google Search Console, rallentando l’indicizzazione del nuovo dominio.
Cambiare il dominio senza comunicare il cambio ai clienti e partner.
Non aggiornare i link nei social, nelle directory e nei materiali di marketing.
Trascurare l’analisi dei dati dopo la migrazione, non individuando eventuali problemi di indicizzazione.
Conclusione
Un restyling del sito NON comporta la perdita del dominio, a meno che non venga deciso volontariamente.
È fondamentale affidarsi a professionisti seri che sappiano gestire il processo senza compromettere il lavoro fatto nel tempo.
Se il cambio di dominio è davvero necessario, è possibile farlo in modo corretto per minimizzare gli impatti negativi e preservare il valore costruito negli anni.
Se hai dubbi su un restyling o vuoi evitare errori che potrebbero danneggiare il tuo sito, puoi contattarmi
